Canada Goose e l'industria dell'abbigliamento: l'espansione verso l'estate

Il marchio canadese Canada Goose, noto per le sue giacche e indumenti da alta performance progettati per il freddo estremo, sta ampliando la sua offerta stagionale. La campagna attuale, con lo slogan "We do summer, too", riflette un cambiamento nell'industria dell'abbigliamento outdoor.

Una nuova strategia per l'abbigliamento estivo

Marchi come Moncler e Arc’teryx stanno seguendo l'esempio, lanciando campagne dedicate all'abbigliamento estivo e sviluppando prodotti leggeri come giacche imbottite e camicie tecniche. Henry Robinson, editor di Proper Mag, sottolinea una nuova cultura che si sta sviluppando attorno a giacche leggere, soprattutto da parte di marchi tecnici tradizionalmente focalizzati sull'inverno.

I fattori alla base del cambiamento

Questo cambiamento è guidato sia dalle condizioni del mercato che dai cambiamenti climatici. La crisi del lusso ha spinto i marchi a cercare un approccio più stagionale, mentre l'aumento delle temperature nelle regioni come il Medio Oriente rende le giacche voluminose meno adatte all'uso quotidiano.

L'evoluzione di Canada Goose

Canada Goose ha iniziato a sviluppare prodotti per le stagioni più calde nel 2015, introducendo una nuova categoria "Soft Shell". Carrie Baker, presidente del marchio e commerciale di Canada Goose, spiega che l'azienda ha sempre venduto parka durante tutto l'anno, ma ora si concentra su prodotti adatti ai climi più caldi, come dimostra la crescente domanda nei mercati più caldi come il Medio Oriente.