Il Superciclo dell'IA, l'Ascesa dei GLP-1 e l'Invecchiamento Rielaborato come Longevità: Come il Settore si Adatta al Cambiamento
Il superciclo dell'IA, l'ascesa dei GLP-1 e l'invecchiamento riproposto come longevità, la crescita rallentata della Cina e la trasformazione della vendita al dettaglio multimarca – il 2026 è stato un anno di flussi per il settore e non mostra segni di rallentamento. Come può il settore adattarsi a questi cambiamenti?
Il team di Vogue Business ha esaminato questo e altro ancora al Vogue Business Global Summit a Chantilly, tenutosi nello splendido Château du Chantilly, appena fuori Parigi. Leader del settore si sono riuniti per una serie di keynote con il nuovo CEO di Mytheresa, Francis Belin, e il designer Willy Chavarria, oltre a una conversazione schietta tra Vogue Runway e Vogue Business global director Nicole Phelps, Stefano Rosso, CEO di Marni, e la direttrice creativa del brand Meryll Rogge sul futuro di Marni.
Tra i relatori Charlie Smith, chief brand officer di Nothing, Melinda Farina, fondatrice di The Beauty Broker, Inc, e il designer Thebe Magugu, che hanno parlato di come l'IA cambierà la moda, il futuro dell'apparenza e i prossimi mercati di crescita del lusso, rispettivamente.
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Mytheresa: La Prossima Era
L'obiettivo di Mytheresa è crescere con moderazione e mantenere semplice l'attività di vendita di lusso in un momento di sconvolgimento. A quattro mesi dall'inizio del suo incarico, il CEO Francis Belin ha seguito un corso intensivo di moda; il suo background è nel mondo dell'arte, avendo trascorso i due decenni precedenti a guidare Christie’s in Asia. Questa prospettiva esterna, sempre più ricercata dalle aziende di lusso, gli ha fornito un punto di vista unico su come dovrebbe e non dovrebbe essere la vendita di moda.
In una chiacchierata informale ospitata dall'executive editor di Vogue Business, Hilary Milnes, Belin ha spiegato la sua visione del settore, come ha ottenuto il lavoro e quali sono i suoi piani per mantenere Mytheresa leader in un campo di vendita al dettaglio di lusso multimarca in difficoltà, sia nei negozi che online.
“Le persone non vogliono sconti. Vogliono una grande varietà di prodotti; una grande selezione. Vogliono l'accesso a marchi difficili da trovare. Vogliono comodità perché si trovano in tre località diverse o sono impegnati a viaggiare per il mondo e vogliono un vestito spedito qui e lì”, ha detto Belin. “Alla fine, vogliono un servizio impeccabile, ma vogliono anche una relazione e una connessione emotiva con ciò che facciamo. Ed è così che stiamo cercando di vincere in questo spazio.”
Hilary Milnes, Vogue Business executive editor, e Mytheresa CEO Francis Belin.
In breve, vuole mantenere le cose semplici: logistica di e-commerce di lusso di prim'ordine a supporto di un'attenzione personalizzata al cliente, soprattutto attraverso eventi VIP e pop-up in tutto il mondo. Non vede molta necessità di sforzarsi per entrare in mondi secondari come lo sport o, sì, l'arte; o di pubblicare contenuti editoriali che ti dicono quali tendenze acquistare. Proprio come in Christie’s, Belin dice di essere nel business delle relazioni e intende affrontare questa tempesta di sconvolgimenti che ha colpito gran parte del resto del settore.