Yachting di lusso: influencer, moda e un nuovo trend
Il Mediterraneo è diventato la nuova passerella per le grandi griffe. Non si tratta più di semplici vacanze, ma di vere e proprie campagne pubblicitarie galleggianti, dove influencer e celebrità si trasformano in testimonial a bordo di superyacht di lusso. Un fenomeno in crescita che sta ridefinendo il concetto di esclusività e, soprattutto, di marketing.
Alo voyage: l'esempio di un brand innovativo
Alo, il brand di abbigliamento sportivo, ha lanciato Alo Voyage, un'iniziativa che ha visto una serie di influencer, tra cui Alix Earle, Jake Shane e Anastasia Karanikolaou, salpare dalla French Riviera a bordo di un lussuoso yacht di 72 metri. Non si tratta di una semplice vacanza, ma di un vero e proprio quartier generale galleggiante per la campagna pubblicitaria del brand. Summer Nacewicz, EVP di marketing e creative di Alo, ha spiegato che l'obiettivo non è la mera ostentazione, ma portare a vita un’espressione elevata del benessere in modo autentico e in linea con i valori della community.
La strategia di Alo riflette un cambiamento nel comportamento dei consumatori di lusso: non cercano più solo prodotti di alta qualità, ma esperienze significative che rispecchino i loro interessi. Un trend che ha visto anche Mytheresa salpare con la propria esperienza di lusso sulla French Riviera, proponendo trunk shows di Missoni e Saman Amel, e personal shopping multi-brand. Francis Belin, CEO di Mytheresa, ha sottolineato che l’obiettivo non è la vendita diretta, ma la creazione di un rapporto personale con il cliente, un’immersione nel mondo Mytheresa che possa poi tradursi in acquisti online.
Oltre alo e mytheresa: un fenomeno in espansione
Il successo di Alo e Mytheresa ha ispirato anche altri brand a seguire l'esempio. Orient Express ha appena lanciato il suo sailing yacht, con 54 suite, ristorazione stellata Michelin e spa Guerlain. Anche Four Seasons ha inaugurato il suo primo yacht, con 11 ristoranti e lounge, e un'area benessere. Aman, nel 2027, lancerà Amangati, uno yacht con 47 suite e strutture benessere uniche. Un vero e proprio boom che coinvolge anche i nomi più prestigiosi del settore alberghiero.
La cifra parla chiara: il mercato dei jet privati e degli yacht è cresciuto del 9% a tassi correnti, raggiungendo i 34 miliardi di euro. Il mercato delle crociere di lusso, inoltre, è aumentato del 10%, arrivando a 6 miliardi di euro. Federica Levato, senior partner di Bain & Company, sottolinea come il consumatore stia riscrivendo le regole del lusso: non più simboli di status, ma qualità del tempo, esperienze profonde e cura di sé.
Il ruolo dei social media e il cambiamento delle tendenze
L'esplosione di yachting e lusso sul mare è amplificata dai social media. TikTok, in particolare, è diventato uno strumento potente per mostrare questo Stile di Vita a una platea internazionale. Influencer come Hannah Desai, Elisha e Renee Herbert, e Marc Mestre stanno accumulando milioni di visualizzazioni con i loro contenuti. Ma, secondo Bia Bezamat, associate director di Kantar, il